Cuatro miradas

Bienvenidos a Miradas al día La actualidad tiene muchas perspectivas, cada uno se acerca al mundo que nos rodea de una forma diferente. En este blog nos adentraremos en los acontecimientos que día a día llaman nuestra atención. La política, la economía y el deporte forman parte de nuestra vida, los primeros como elementos indispensables para la organización y desarrollo social, y el deporte como parte de nuestro ocio.

Fuente: corbis

miércoles, 17 de febrero de 2010

Comunicación 2.0: sumarse o desaparecer

Fuente : Universidad Carlos III Madrid

Hasta hace menos de una semana poco o muy poco conocimiento tenía sobre la comunicación 2.0, sabía lo que era facebook o twitter pero jamás me había imaginado la importancia actual que tiene los social media. Paradójico si tenemos en cuenta que llevo 5 años estudiando periodismo en la Carlos III. Tras la I Jornada de Comunicación 2.0 me pregunto ¿cómo seguir ajena a una realidad que no es una cuestión de futuro, como yo pensaba, sino de presente? ¿Cómo hacer caso omiso a una cuestión que está revolucionando la forma en la que nos comunicamos?.

Una de las principales conclusiones que puede extraerse de la jornada celebrada el pasado 11 de febrero en la Universidad Carlos III es que la comunicación 2.0 ya está aquí. No considerarla como herramienta imprescindible en el actual entorno comunicativo puede hacernos perder un tren que no debemos dejar escapar, corremos el riesgo se quedarnos obsoletos y perdernos en un universo que crece a un ritmo vertiginoso.

El Director de Comunicación de ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet), Joaquín Mouriz, apuntaba a que en menos de 25 años el panorama mediático ha cambiado de forma radical sobre todo con el auge de Internet y los social media. Aunque los datos parecen señalar que son los jóvenes los que más se han sumado a las nuevas tendencias.

El Director de Comunicación 2.0 de Porter Novelli, Pascual Drake, en su ponencia señaló que con los social media la forma de comunicarse de la empresa con los públicos ha cambiado. Se aprovechó la tendencia que venían marcando los internautas para hallar nuevas formas de llegar al público. El cambio más sustancial ha sido el pasar de un una comunicación punto a punto o punto multipunto sin posibilidad de interacción a otra en la que los emisores y receptores son múltiples y la información circula en ambas direcciones.

Pero estar por estar en los social media, carece de sentido. Ya no sólo basta con estar presente hay que lograr que la comunicación sea efectiva, se hace necesaria una interacción de calidad, si no se hace así el efecto puede ser el contrario. Señalaba Joaquín Mouriz que los social media tienen un protagonismo limitado en las PYMEs, pero además en ocasiones el uso que hacen de estas herramientas es inadecuado.

Las empresas deben aprovechar las nuevas vías en un momento en el que lograr un hueco en los medios es más difícil que nunca. Muchos son los que intentan captar la atención de los medios, pero muy pocos lo consiguen. El director de Goodwill, Pablo Herreros, en su ponenecia "no me chilles que no te veo" hizo referencia a la sobresaturación de notas de prensa que reciben cada día los medios vía email y que ha llevado a algunos a optar por eliminarlos sin tan siquiera leerlos

Si las empresas quieren lograr captar la atención deben emplear las nuevas herramientas que ofrece Internet y eso pasa por hacerse una cuenta en facebook, crear blogs o diseñar estrategias que lleguen a todos los públicos. Según Herreros, el periodismo de los años 90 ha quedado atrás, ahora existe un nuevo redactor jefe vinculado a los social media, lo que demuestra la necesidad de que las empresas aprovechen las nuevas vías. Para el ponente el futuro está en las video noticias y en las noticias multimediáticas si atendemos a los datos actuales sobre el consumo de los usuarios.

Para las empresas contar con una web corporativa ya no es suficiente pues no reflejan la realidad de los medios. Por ello se hace imprescindible posicionarse en los social media, ¿pero cómo interactuar en ellos?. Esa es una de las cuestiones claves.

En este sentido el Director de Comunicación online del BBVA, Txema Valenzuela resaltaba que las corporaciones deben concentrarse en qué decir y cómo hacerlo para poder aportar algo público y que le resulte de utilidad. Además la comunicación 2.0 requiere un vigilancia constante con respeto a la imagen, algo que antes no ocurría, con los medios digitales la verdad sale siempre a la luz.

La comunicación 2.0 no es una panacea y tampoco podemos esperar que soluciones todas las deficiencias comunicativas de golpe. Los social media está ahora en auge, cuando su uso se generalice a una escala mayor habrá que ver cómo funciona. Bajo mi punto se corre el riesgo de que un mal uso acabe con las esperanzas que se han puesto en ello y una comunicación humanista y demócrata como apuntaba el responsable de Comunicación de Scania, Ignacio Bruyel, se venga a bajo.

martes, 29 de mayo de 2007

TVE tendrá que emitir una rectificación sobre José María García


El Juzgado de Primera Instancia número 2 de Pozuelo de Alarcón ha emitido una sentencia que obliga a la televisión pública a leer tras finalizar el telediario de las nueve de la noche, un comunicado redactado por José María García. En esta nota el periodista afirmará que no insultó a nadie durante la entrevista con Jesús Quintero que TVE censuró.

El tema de la censura a este periodista por parte de la cadena pública ha dado mucho de lo que hablar en los últimos meses, ahora es la justicia la que se pronuncia al respecto. El 21 de febrero de este año TVE decidió no emitir la entrevista que Jesús Quintero realizó en su programa "La Noche de Quintero" a José María García. La justificación de la cadena fue que: “TVE no considera oportuna su difusión porque en ella no se vierten opiniones, sino insultos, descalificaciones y ataques a terceras personas”.

Al final la televisión pública emitió algunos minutos de las declaraciones José María García, antes de lo cual hizo una nota explicativa en la que detallaban las medidas tomadas.



Nota explicativa de TVE y declaraciones emitidas (1m49s)


La censura de la cadena generó una polémica que apareció en los diversos medios y muchas fueron las personas que acudieron a Youtube para acceder a la entrevista y comprobar si TVE tenía razón.

Extracto de la entrevista no emitida (4m51s)

El periodista siempre negó que las acusaciones de TVE fueran ciertas y exigió responder bajo circunstancias similares a los comentarios de la cadena que ponían en entredicho su persona. Televisión española se negó a ello y el periodista recurrió a los tribunales en defensa de su derecho a la réplica.

El tribunal finalmente le ha dado la razón a José María García y obliga a TVE a emitir en los próximos días una nota del periodista como parte de su derecho a réplica. El tribunal argumenta que el locutor tiene el derecho de "si considera que una noticia publicada en un medio de comunicación es errónea y además puede serle perjudicial, pueda utilizar este instrumento para que él pueda dar a los lectores u oyentes del medio de comunicación su versión de los hechos".

Enlaces relacionados:
Quintero deja su programa tras la censura a José María García
Transcripción de la entrevista

martes, 22 de mayo de 2007

MediaPro se hace con los derechos de la F1


MediaPro ha logrado arrebatarle a Telecinco su “caramelo” deportivo. La fórmula 1 que tanto ha explotado la cadena televisiva saldrá de su parrilla en 2009. El principal accionista de la Sexta ha comprado los derechos para emitir cinco temporadas de un deporte que se está convirtiendo en uno de los de mayor repercusión.

La semana pasada fueron cuestiones políticas las que hicieron saltar la Fórmula 1 a las páginas de todos los periódicos, en esta ocasión son las cadenas televisivas y su lucha por los derechos de emisión de este deportes, las que hacen que la F1 este en boca de todos.

Nadie duda que la Fórmula 1 se está convirtiendo en España en uno de los deportes más seguidos después del fútbol. Las jornadas de los domingo sentados ante un televisor para ver como los pilotos más rápidos del mundo dan vueltas a los respectivos circuitos que conforman el mundial, se ha convertido en algo cada vez más frecuente en nuestro país. Quien no se lo crea no tiene más que ver los resultados de las audiencias, por ejemplo el GP de España disputado en el circuito de Montmeló el 27 de mayo obtuvo un 47, 1 % de share y mantuvo a más de seis millones de personas pegadas al televisor.

El acuerdo entre Formula One Management y MediaPro, supone la adquisición por parte de la productora de los derechos en exclusiva de la F1 durante las temporadas 2009 y 2013. Hasta 2008 los derechos están en poder de Telecinco, que en 2003 tampoco se hizo con ellos, sino que fueron Alejandro Agag y Flavio Briatore quienes compraron los derechos y después se los cedieron a Tele5.

Una estrategia similar puede ser la planeada desde MediaPro, ya que representantes de la Sexta han confirmado que la adquisición de los derechos por parte de la productora no implica que la F1 vaya a ser emitida por su cadena. Tampoco niegan la posibilidad de compartir los derechos con Telecinco o cedérselos en su totalidad.

Ante esta compra imprevista los de Telecinco no se quedaron impasibles y su consejero delegado Paolo Vasile no tardó en salir a la palestra afirmando que la adquisición de los derechos de retransmisión del Mundial de Fórmula 1 por parte de la productora Mediapro es "más triste que grave", además señaló que esto podrá tener consecuencias negativas para el sector español.

Lo cierto es que la apuesta de MediaPro al comprar los derechos de la Fórmula 1, a fecha de hoy, resulta como mínimo arriesgada. En España podría decirse que la F1 depende de Alonso, pero cuando gane su tercer campeonato el asturiano podría retirarse, lo cual podría ocurrir antes de 2009.

El espectacular auge de la F1 en España ha estado ligado a Telecinco y ha Fernando Alonso. La cadena con sus retrasmisiones ha acercado al público mayoritario un deporte que hasta hace algunos años era prácticamente desconocido. Quien sabe si dentro de un par de años Lobato deje de retrasmitir el deporte que le ha hecho tan famoso y sea otro el que se dedique a poner motes a pilotos, como hizo él con “magic” (apodo que poco tuvo que pensar ya que a Senna le llamaban así).

Enlaces relacionados:
Página oficial de la Fórmula 1
Web de MediaPro

viernes, 11 de mayo de 2007

Las declariones de Eccleston, desatan la polémica sobre la celebración de un GP en Valencia

Fuente: elpais.com

Que un partido político afirme durante su campaña que llevará la Fórmula 1 a su ciudad probablemente no ocupe la primera página de ningún periódico. Pero cuando es el propietario de la Fórmula 1 el que condiciona que Valencia albergue un Gran Premio a que el PP gane las elecciones, la noticia aparece en primera.

Ayer Bernei Eccleston afirmaba que sólo firmaría la aprobación de un Gran Premio en Valencia si ganaba Camps. Al ser una organización privada su propietario tiene el derecho a decidir dónde y bajo qué condiciones se celebra un Gran Premio. El problema surge cuando se condiciona un evento deportivo que mueve millones de euros y que despierta el interés de miles de personas a los resultados electorales.

El acto para anunciar el fin de las negociaciones y presentar el trazado urbano que seguirá el GP de Valencia se celebró en el Palacio de las Artes de Valencia. Bajo la atenta mirada de el presidente de la Generalitat, Francisco Camps, y la alcaldesa de Valencia, Rita Barberá, Bernie Ecclestone, declaró: "el contrato no se firmará hasta después de las elecciones, aunque estoy convencido de que se va a cerrar", después de haber comentado que "nadie lo podría hacerlo mejor" que Camps y Rita Barberá. Además el propietario de la Fórmula 1 contaba que al conocer a Camps y a Barberá se enamoró de ellos, esto vino acompañado de la afirmación de que: “Pacto con personas y no con ciudades, por eso no firmaré hasta dentro de quince días”.

El presidente de la Generalitat no se quedó corto y durante la rueda de prensa dio las gracias a Bernie Ecclestone por decir esas cosas y vincular la celebración de un segundo el Gran Premio de Fórmula 1 en España a que él continuará siendo presidente de la Generalitat. Hay quienes no entienden como un político puede hacer ese tipo de declaraciones y quedarse tan tranquilo, parece que no importaran las posibles implicaciones de esas afirmaciones.

Es normal que tras la rueda de prensa se desatará la polémica en todos los medios, sobre todo si tenemos en cuenta que esta semana se celebra en Gran Premio de España en el circuito de Montmeló y los medios de comunicación están más atentos que nunca a todo lo que ocurre en el mundo de la Fórmula 1. Pero tras las críticas recibidas y todo lo publicado por los medios españoles Ecclestone dio marcha atrás y ante las cámaras de TV3 negó que el contrato para que Valencia organice un Gran Premio dependa de el PP gane en los comicios de Mayo.




Duración 2m 25s


Enlaces de interés:
Página web de la Fórmula 1
Declaraciones de Rajoy sobre lo dicho por Eccleston
Declaraciones de Pujalte portavoz adjunto del Grupo Popular en el Congreso

lunes, 7 de mayo de 2007

Aznar: "déjeme que beba tranquilo"


Duración: 45s

El ex presidente del Gobierno, José María Aznar, recibió en Valladolid, el pasado jueves, la medalla de honor de la Academia del Vino de Castillo y León. El popular, además de agradecer el obsequio, criticó la actitud del actual Gobierno con respecto al consumo de alcohol. El ex presidente se pronunció en contra de la que denominó como "ley contra el vino" y las campañas de la Dirección General de Tráfico (DGT), además de defender el consumo moderado de Alcohol.

José María Aznar, tras recibir la distinción de Bodeguero de Honor de la Academia del Vino de Castilla y León, en calidad de presidente de la Fundación para el Análisis y los Estudios Sociales (FAES), realizó unas declaraciones no carentes de controversia. "Déjeme que beba tranquilo, mientras no ponga en riesgo a nadie ni haga daño a los demás” manifestó Aznar.

El ex presidente reiteró su convencimiento de que el anteproyecto de Ley de Prevención del Consumo de Alcohol, que fue retirado por el Gobierno central y al que se refirió como “ley contra el vino”, volverá a ser tratado por el Ejecutivo de Zapatero.

El presidente de honor del PP rechazó también el mensaje de la campaña la DGT en los que se recuerda a los conductores “No podemos conducir por ti”. Aznar ridiculizó este eslogan declarando que: “Cuando los veo pienso, ¿y quién te ha dicho a ti que quiero que conduzcas por mí?”. Y añadió que “las copas de vino que me tomo, déjeme que las tome tranquilamente; no pongo en riesgo a nadie”.

Tras ochos años como presidente de Gobierno nadie duda que José María Aznar tiene peso social. Puede que por eso sus declaraciones hayan sentado tan mal a quienes piensan que con eso desprestigia toda la labor realizada por la DGT para reducir el número de accidentes de tráfico como consecuencia del alcohol. Es inevitable que al ser un ex presidente del Gobierno, los medios de comunicación se interesen por sus declaraciones y, como consecuencia la controversia y la provocación sean constantes en sus apariciones públicas.

Y como viene a ser habitual, las declaraciones del ex presidente obtienen la contestación de quienes las consideran irrespetuosas. Pere Navarro, director general de Tráfico, puede considerarse como una de las personas que ha sido incapaz de quedarse impasible ante lo afirmado por Aznar. Navarro no tardó en reaccionar afirmando que "debe ser el efecto del vino, si no, no puedo entenderlo" y que “aunque sea por respeto a las víctimas, no aceptamos bromas. Sólo le falta decir que por ir a 150 kilómetros por hora no pasa nada”.

Enlaces de interés:
Dirección General de Tráfico
Partido Popular

miércoles, 2 de mayo de 2007

Nadal derrota a Federer en la "Batalla de las Superficies"

Fuente: infobae.es

Rafa Nadal se impusó hoy, 2 de mayo de 2007, a Roger Federer por dos sets a uno en la "Batalla de las Superficies". En este amistoso el mallorquín -rey de la tierra batida- logró batir al suizo -número 1 de la ATP y especialista en la superficie verde- en el tie break del tercer set. El resultado final del partido ha sido 7-5, 4-6 y 7-6 (12-10).

El estadio Palma Arena de Mallorca, con capacidad para 5500 espectadores acogió el duelo de estos dos titanes del tenis. La peculiaridad del pista (mitad tierra y mitad hierba) y la categoría de los contrincantes había generado una gran expectativa. Y pese a ser una exhibición tanto Nadal como Federer estuvieron a la altura y la competitividad entre ambos fue constante durante las más de dos horas y media que duró el partido.


El doble campeón de Roland Garros pudo más que el cuatro veces campeón de Wimbledon. El manacorí volvió a adjudicarse otra victoria frente a Federer, en sus enfrentamientos personales en partidos oficiales Nadal ha ganado en siete de las 10 ocasiones. La pista fue el factor determinante de esta “Batalla de las Superficies”. Nadal y Federer se tenían que cambiar las zapatillas cada dos juegos y el que estaba en la zona de tierra siempre partía con cierta ventaja. El primer set de lo apuntó el español por 7-5, pero en la segunda manga el suizo reaccionó y se impuso por 6-4.

El útlimo set fue el más disputado de los tres. La manga estuvo muy igualada y tuvo que resolverse en el tie break. Al final, tras varias bolas de partido para ambos jugadores fue Nadal el que aprovechó una de ellas y se apunto la peculiar 'batalla'.

Este novedoso "show" deportivo y publicitario es una iniciativa del Gobierno Balear para promocionar a este archipiélago español en el Mediterráneo como destino turístico, con el apoyo de la agencia publicitaria Del Campo Saatchi & Saatchi. El evento tendrá un costo en torno al millón 600 mil dólares y está previsto que se repita los dos próximos años.
Enlaces de interés:

domingo, 22 de abril de 2007

PRISACOM abandona la OJD


Las ediciones digitales del grupo Prisa han abandonado provisionalmente la auditoría de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) por desacuerdos respecto a los medios de medición utilizados por dicha entidad.

La empresa encargada de la elaboración, desarrollo y explotación de los contenidos del Grupo PRISA en soporte digital (PRISACOM) ha decidido retirar las webs de Cinco Días, AS y Cadena Ser del control de tráfico, y correspondiente publicación de actas, realizado por OJD. Las cabeceras digitales de estos medios eran las únicas que PRISA mantenía sujetas a dicha medición, tras la expulsión temporal de las ediciones digitales de As, Cinco Días y EL País en 2002 a causa de dos faltas graves y la decisión de PRISACOM de no reintegrar la web de El País a los estudios de tráfico del auditor.

Según declaraciones de PRISA, la decisión responde a la consideración de que existe una falta de adecuación entre los servicios ofrecidos por OJD y las necesidades de PRISACOM, debido a que “el auditor no ofrece sistemas precisos de medición para contenidos multimedia -streaming de audio y video- ni para el consumo a través de dispositivos diferentes al PC (teléfonos móviles, consolas de juego, televisores)”.

Por su parte, Mario Tascón (director general de Contenidos de Prisacom), aseguró a elEconomista que la decisión se debe a que el auditor no ha desarrollado un sistema que realice un muestreo fiable de todos sus dispositivos, a pesar de que PRISACOM les ha ofrecido su colaboración para lograr una mejora de la medición. Por ahora estos medios digitales seguirían utilizando otros servicios de medición como los ofrecidos por NIELSEN.

Hay quienes opinan, pese a las declaraciones de los responsables de PRISA, que la salida de OJD se debe a los últimos resultados publicados por el auditor. La batalla por las audiencia se ha convertido en una constante en todos medios de comunicación e Internet no podía ser menos. Sean o no un negocio, todos los sitios web están interesados en saber cuántas visitas tienen y conocer sus características en la medida de lo posible. Al igual que en la radio, la televisión o la prensa, el número de oyentes, espectadores o lectores es fundamental para atraer a una las principales fuentes de financiación de los medias, la publicidad; en Internet ocurre lo mismo. De ahí deriva en gran medida la importancia que se les da a las mediciones, ya que una pequeña variación en los resultados puede ocasionar que las empresas decidan retirar su publicidad de unos medios y ponerla en otros.

Enlaces de interés:
Ultimos datos de la OJD
Web de la Cadena Ser
Web del diario As
Web de Cinco Días